移動廣告從用戶被動接受信息的PUSH時代發(fā)展到用戶主動訂閱咨詢的PULL時代，再到如今運用大數(shù)據(jù)定向推送、個性化推薦的雙向交互時代，移動廣告形式一路變化之多，今天小編為大家整理了目前常見的移動廣告形式。

移動廣告按照不同維度可以分成不同類別，目前中國市場移動廣告較常見的也就5大類：普通靜態(tài)展示廣告(Banner/ High impact /視頻廣告、視頻貼片)，原生/信息流廣告，激勵/深度激勵廣告，開屏/插屏廣告，互動體驗廣告(360全景廣告、VR廣告、H5互動廣告)。

今天小編按照移動廣告形式的發(fā)展路徑為大家逐一解讀。

其實廣告形式無論如何變化，基本訴求都是一致的，即把廣告的潛在價值通過具體的圖片、文字、音頻及視頻的結(jié)合來吸引受眾，從而達到廣告營銷的目的。

 

 

Banner廣告

Banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。

位置：手機屏幕頂部、中部、底端。常見位置為頂部、底部。

下圖為美團APP的頂部banner廣告

 

 

圖片來源：美團APP

中部banner廣告，支付寶中部banner廣告

 

 

圖片來源：支付寶APP

底部banner廣告-下圖為美圖秀秀APP中抖音投放的廣告

 

 

圖片來源：美圖秀秀APP

素材形式：廣告靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，或多幀圖片滾動動畫圖等表現(xiàn)形式。

優(yōu)點：展示直觀，體驗相對較好，干擾小;且制作簡單，費用低。

缺點：較容易被受眾忽視，且對設(shè)計要求高，粗糙設(shè)計會形成品牌負面印象。

計費方式：CPM、CPC

注意事項：這類廣告適合用戶停留時間較久的頁面，另外設(shè)計banner圖片時不宜過大，不然用戶網(wǎng)速不好的時候，加載慢會影響到廣告效果，當然也不能太小，太小意味著不夠清晰，影響用戶觀感。

插屏廣告

插屏廣告，應(yīng)用暫停或場景切換時以全屏、半屏的方式彈出，用戶可以點擊或者忽略。

一般情況下插屏廣告會出現(xiàn)在用戶第一次點擊某個功能頁時彈出，顯示需要提示的具體內(nèi)容。

位置：常出現(xiàn)在首頁、未點擊的功能頁。

下圖為中國移動APP插屏廣告。

 

 

圖片來源：中國移動APP

素材形式：圖片、圖文、GIF、視頻、動態(tài)創(chuàng)意、H5富媒體等。

優(yōu)點：尺寸更大，展現(xiàn)酷炫，視覺沖擊力強、定位更精準、效果顯著;點擊率比Banner高。

缺點：會暫時打斷用戶操作行為，影響用戶體驗;但容易被用戶誤點，浪費廣告費(尤其廣告是以CPC計費形式的時候)

計費方式：CPC、CPM

公告

這種方式常出現(xiàn)在電商類APP上，通過消息廣播的形式給用戶傳遞相關(guān)信息。

位置：常出現(xiàn)在首頁

下圖為淘寶的公告。

 

 

圖片來源：淘寶APP

優(yōu)點：直觀簡潔、不占用內(nèi)容頁。

缺點：不能直觀誘導用戶點擊，大多情況只能起提示作用。

計費方式：CPC

開屏廣告

又稱全屏廣告(Full Screen Ads)或啟動頁廣告，幾乎在常用的APP上都能看到，可以以圖片的形式、視頻、Flash等形式加載。

用戶首次進入APP時，將會出現(xiàn)啟動頁，當APP后臺運行再次進入時，啟動頁將不會出現(xiàn)。

開屏廣告非常有辨識度，一般出現(xiàn)在APP剛啟動加載的時候，全屏展現(xiàn)廣告，展現(xiàn)時間為3-5S，用戶可以點擊也可以選擇跳過。如果用戶不選擇跳過，廣告會在展示完以后自動消失。

位置：常出現(xiàn)在首頁啟動頁

下圖為網(wǎng)易云音樂APP中，網(wǎng)易考拉的開屏廣告。

 

 

圖片來源：網(wǎng)易云音樂

素材形式：圖片、圖文、GIF

優(yōu)點：

1.辨識度高，用戶剛打開啟動頁時，直接呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，能夠更好的刺激用戶記憶。

2.相對其他廣告點擊率高一些、展示效果好一些，用戶干擾小。

缺點：部分Flash安裝包加在緩慢，影響用戶體驗;費用較高。

計費方式：CPM、CPC

視頻廣告

視頻廣告針對的用戶群體分為VIP用戶和普通用戶，VIP用戶在購買VIP業(yè)務(wù)后能夠直接跳過廣告，普通用戶則需要先把廣告看完才能看后面的內(nèi)容。

所以，這種廣告方式收入渠道分為兩種：一種是會員業(yè)務(wù)，另一種是視頻廣告。

視頻廣告目前大致可分為：視頻貼片廣告(視頻前、暫停、后)、In-App視頻廣告(也就是咱們最常見的應(yīng)用內(nèi)視頻廣告)、原生信息流(如今日頭條上的)等等。但嚴格意義上來說，信息流視頻廣告也屬于In-App視頻廣告

位置：常出現(xiàn)在播放類APP內(nèi)容開頭。

比如下圖中的騰訊視頻前貼片廣告、今日頭條中咪咕視頻APP的廣告。

 

 

圖片來源：騰訊視頻

 

 

圖片來源：今日頭條APP

優(yōu)點：以內(nèi)嵌的形式植入廣告，不增加額外的內(nèi)容板塊。

缺點：普通用戶(不愿意付費購買VIP業(yè)務(wù))長時間觀看會影響用戶體驗。

計費方式：CPC、CPA

原生廣告

原生廣告(Native Advertising)，是一種讓廣告作為內(nèi)容的一分部植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式。也可以理解為一種通過在信息流力發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價值，提升用戶體驗的特定商業(yè)模式。

這種廣告伴隨著信息而出現(xiàn)，用戶在瀏覽信息時會不經(jīng)意間瀏覽到廣告。

按特征分，原生廣告可以分為：內(nèi)容類廣告(信息流廣告)、插播廣告、激勵互動廣告等類別，每一種類別源于原生，又高于原生，它們以廣告的形式做到營銷的原汁原味。

總結(jié)原生廣告的2個特點：

1.廣告內(nèi)容化

2.用戶相關(guān)性——以力求實現(xiàn)廣告主營銷效果、媒體商業(yè)化、用戶體驗三方共贏。

位置：常出現(xiàn)在以TimeLine信息為主的內(nèi)容列表里。

下圖為騰訊視頻中的原生廣告。

 

 

圖片來源：騰訊視頻APP

素材形式：圖片、圖文、視頻

優(yōu)點：不影響用戶操作行為。

缺點：內(nèi)容定位不精準會讓用戶產(chǎn)生厭惡情緒。且在使用初期，用戶有新鮮感，廣告效果會好些，后期用戶見怪不怪了，廣告效果可能不及預(yù)期。

計費方式：CPM、CPC

競價排名廣告

也叫移動端的搜索廣告。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現(xiàn)在搜索(靠前)的結(jié)果中，如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

搜索廣告并不只有百度，像一些電商APP，比如淘寶，最近很想吃螺螄粉，就想淘寶買幾袋，然后在淘寶搜索A螺螄粉，等我再返回到淘寶首頁的時候，淘寶的搜索框里自動變成了B螺螄粉的名字，很顯然，B螺螄粉廣告主投放了搜索廣告。

 

 

圖片來源：淘寶APP

常出現(xiàn)位置：搜索結(jié)果

素材形式：文字、圖文等

優(yōu)點：見效快、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制、關(guān)鍵詞不分難易程度。相比其他廣告形式，人群更精準，轉(zhuǎn)化率高、靈活性更高。

缺點：搜索結(jié)果是以資金衡量，出現(xiàn)結(jié)果難免會造成用戶意愿不匹配，影響用戶體驗。對廣告主來說效果較好。

下拉刷新廣告

當列表內(nèi)容需要刷新的時候，一般app會采用下拉刷新的形式刷新列表。廣告便會填充空白頁，達到宣傳效果。

常出現(xiàn)位置：下拉刷新欄。

下圖為網(wǎng)易郵箱下拉刷新廣告。

 

 

圖片來源：網(wǎng)易郵箱APP

優(yōu)點：隱藏在內(nèi)容頁面板下，用戶刷新才會出現(xiàn)，節(jié)約空間成本，不影響用戶體驗。

缺點：廣告出現(xiàn)時間過短，不容易引起用戶注意。

推送廣告

以私信的形式將廣告信息發(fā)送給用戶，用戶可以通過查看私信了解詳情。

常出現(xiàn)位置：消息功能。

素材形式：文字、圖文、視頻。

優(yōu)點：具有精準性，通過后臺分析用戶洗好發(fā)送特定商品。

缺點：常常忽略用戶需求，增大用戶篩選成本。用戶體驗一般，容易遭到用戶反感，進而影響投放效果。

比如下圖QQ APP中購物號廣告推送、淘寶APP中的消息推送廣告。點擊看大圖更清晰。

 

 

圖片來源：QQ APP

 

 

圖片來源：淘寶APP

積分廣告

這種廣告形式主要是通過下載注冊贏取部分積分或優(yōu)惠，以流量導流的方式把自身一部分用戶流量導向目標APP，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

常出現(xiàn)位置：部分移動端游戲、應(yīng)用商店等APP。

下圖為primal游戲APP中的游戲積分廣告。

 

 

圖片來源：primalA

優(yōu)點：通過積分的方式實現(xiàn)互利共贏。

缺點：品牌信譽度不強的情況下，容易讓用戶懷疑目標APP的安全性，嚴重情況下會影響品牌形象。

互動體驗廣告

常見的互動體驗廣告，比如VR廣告，H5互動廣告等，VR廣告目前應(yīng)用在房地產(chǎn)行業(yè)較多。客戶不用到實際地點，也可以看到實際的效果，戶型、裝修風格等等一目了然。

這些廣告場景更豐富，更有趣味性，更容易引起受眾群體的注意力，點擊效果更好。不過費用相對較高。