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產(chǎn)品直接商業(yè)化對支付寶小程序的期待

百度小程序更像一個網(wǎng)站,而問題來了,很多網(wǎng)站都是這樣做的,把商品鏈接直接定位在電商平臺上,這好像又回到了起點(diǎn),很矛盾的起點(diǎn),上線小程序是為了營銷,而把小程序當(dāng)做網(wǎng)站也是為了營銷,何不直接上線支付寶小程序呢?

 

支付寶小程序

 

支付寶小程序的做法有點(diǎn)像微信的打法,在整個阿里體系,已經(jīng)過于龐大,我們打開支付寶,首頁界面的應(yīng)用要么是阿里的兒子,要么是阿里的親戚,對此,阿里巴巴集團(tuán)也不避諱:“以支付寶小程序的底層架構(gòu)作為整個阿里系小程序的底層架構(gòu)。”

阿里巴巴的任何產(chǎn)品,都是為用戶服務(wù)的,當(dāng)這些各自為戰(zhàn)的產(chǎn)品,用小程序串聯(lián)起來的時候,對于商家而言,并非是噩夢,而是新的商機(jī),而且支付寶小程序在上線前進(jìn)行了長達(dá)一年的公測。上線時,支付寶已經(jīng)有 2 萬個小程序和 1.2 億日活躍用戶。

在最近的支付寶小程序又獲得了螞蟻金服大獎,支付寶最牛的產(chǎn)品余額寶就曾經(jīng)獲得該獎項,如今的支付寶小程序,截止2019年3月,支付寶小程序日活突破2.3億、累計用戶數(shù)突破6.4億。

小程序不是獨(dú)立的產(chǎn)品,而是依附平臺而生了,目前,微信小程序、百度小程序、支付寶小程序是商家選擇的重心,同時還有互聯(lián)網(wǎng)新貴字節(jié)跳動也推出了小程序,四家平臺,各有特色,而支付寶小程序顯得商業(yè)化味道更濃一些。

支付寶小程序用低成本獲得流量

無流量的時代,等于沙漠中的苦行僧,而在繁華的都市,流量固然多的嚇人,可是,想要獲得,卻需要付出驚人的成本。

小程序恰恰就像一個正處于一個崛起的新城一樣,人流不斷地涌進(jìn),而各個費(fèi)用相對要便宜了很多,支付寶小程序在上線的時候,日活躍用戶是1.2億人,而一年后,則突破了6.4億人。

獲得商機(jī)有兩個絕佳機(jī)會,大治和打亂,而支付寶小程序正處于秩序重組階段,和相對成熟的電商平臺比較,還沒有完善的體系出臺,而流量的不斷增加, 通過小程序獲得流量支持,依托小程序天然的優(yōu)勢,獲得的流量成本要低很多!

支付寶小程序 流量更精確

去中間一直是商家追求的目標(biāo),在這個過程中,去中間化,也要找到目標(biāo)用戶群,就像是在朋友圈點(diǎn)贊獲得禮物一樣,也許最初傳播的是你的用戶,而最終參與這個活動的,大多并非你的用戶,而是目標(biāo)用戶的親戚朋友,七大姨八大姑,他們貪圖的是熱鬧,而不是關(guān)心你的產(chǎn)品。

支付寶則不同,因為支付寶本身具有很強(qiáng)的商業(yè)屬性,雖然一度支付寶想要做成和微信那樣的社交軟件,甚至不惜動用“色相”,被業(yè)界戲稱“支付鴇”,但在社交領(lǐng)域毫無特色,正是因為人們打開支付寶,就是為了購買產(chǎn)品一樣,支付寶的小程序也是如此,用戶打開這樣的小程序,不是聊天,不是消磨時間,就是為了購物,簡單直接,小程序的快捷有效,恰恰滿足了用戶這一訴求。

支付寶小程序 目前扶持力度大

小程序未來的走向,是各個平臺百家齊放,還是一家獨(dú)大,目前微信小程序用社交加游戲為賣點(diǎn),而百度小和“生活服務(wù)”。無論小程序怎么玩,最終都是要能收獲到真金白銀的。

對于支付寶小程序而言,目前定位好像有點(diǎn)不確定,而且又是自家產(chǎn)品優(yōu)先,同時,在日活躍上,和微信差了一大截,對此,支付寶為了追趕對手,使出了一系列優(yōu)惠政策,今年3月21日阿里巴巴發(fā)布小程序“繁星計劃”同時宣布對于開發(fā)者投入10億技術(shù)補(bǔ)貼,對于商家投入10億元的運(yùn)營補(bǔ)貼。對于商家而言,在這不確定的時候,在支付寶平臺上線小程序,利用平臺扶持,從而在小程序的風(fēng)口上,有所作為。

天下沒有難做的生意,這是阿里巴巴的宗旨,在這個商業(yè)味道很濃的支付寶小程序上,無需多言,能賺錢的應(yīng)用就是好應(yīng)用,對于渴望變現(xiàn)的商家,以及渴望數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè),支付寶小程序值得關(guān)注和參與其中!

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